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    虛擬試妝正成為美妝品牌們布局的重點

    時間:2019-8-5 21:56:07 作者: 中妝網 點擊: 加入收藏

    虛擬試妝會是新風口嗎?

    不管虛擬試妝未來能否站上風口,從目前來看,它已成為美妝品牌連接線上線下的重要紐帶。


    8月5日消息,美圖公司宣布旗下產品美圖魔鏡與國際彩妝零售品牌DFS Group再次達成全球性合作,至8月1日起,美圖魔鏡將在DFS美國、意大利、澳大利亞、新西蘭、日本、新加坡、中國香港、中國澳門等13個國家和地區的25家門店,為消費者帶來AR試妝體驗。

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    近期關于虛擬試妝的聲量很高,除了美圖魔鏡,在上月,歐萊雅也帶著去年收購的來自加拿大的美妝AR科技公司ModiFace的最新技術攜手騰訊微信,上線微信小程序端首個動態虛擬試妝應用,并率先在旗下阿瑪尼美妝品牌的微信官方商城小程序落地。

    早在6月,歐萊雅已通過 ModiFace技術向美國電商巨頭亞馬遜提供口紅虛擬試色技術,歐萊雅首席數字官 Lubomira Rochet 曾表示:“我們相信增強現實技術將改變美容體驗,而我們的使命就是提升美容體驗。我們的下一步工作是整合 ModiFace 技術,使人們可以通過這項技術探索不同的品牌和購物方式。”她解釋說,這項技術已推廣到其他零售商,比如A.S. Watson(屈臣氏)和 DM-Drogerie Markt。

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    隨著消費領域快速的改變,消費結構向服務型消費轉變,數字化科技力量在場景中的應用為品牌新零售提供了輔助的支持。虛擬試妝技術打破了消費者對于線上購物與線下體驗之間的壁壘,使得線上線下零售相互融合,削減了部分顧客對于線上購物無法進行試妝的顧慮,更是將對線上零售產生巨大的推動作用。

    不單是歐萊雅,LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應用了增強現實技術的試妝APP,可用于口紅和彩妝試色。屈臣氏、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳、科蒂集團、悅詩風吟等等眾多知名美妝品牌都已將AR技術大量運用在試妝上面。

    另外,資生堂近幾年在數字化、智能化上的研究投入也不斷攀升。2017年,資生堂收購了人工智能創業公司Giaran,積極投身于美妝科技事業。Giaran擁有包括虛擬試妝、顏色匹配等多項技術,利于完善美妝客戶的定制化體驗。數字化建設已被資生堂列入新三年(2018年-2020年)戰略規劃,為此,資生堂也新建立了全球數字卓越創新中心。

    根據獨立研究公司Intage的調查顯示,在日本,使用AR彩妝APP用戶的購物轉化率是不使用APP用戶的1.6倍,同時前者的購買力是后者的2.7倍,APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。

    除了銷量的提升外,品牌給消費者提供的虛擬試妝場景能夠在電商平臺,以及自己的APP中形成閉環營銷,提升客戶體驗。同時能夠根據其背后的數據系統沉淀消費者數據,進行個性化營銷。

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    AR試妝,不僅在線上,同給線下實體店帶來了更多的可能性。去年,屈臣氏就率先引進美圖公司旗下美圖魔鏡,提供多個國際美妝品牌,支持600款產品虛擬試妝。

    在科技和消費者觀念的帶動下,越來越多的化妝品企業向科技化轉型,臺灣美妝技術公司玩美移動也在日前宣布推出 YouCam for Web 服務,方便美妝公司將自己的人工智能和虛擬試妝服務整合到 Perfect Corp 的網站平臺上,為它們提供虛擬試妝服務自助訂閱解決方案。

    當時尚的美妝和數字化科技碰撞,會擦出怎樣的火花?值得更多的期待!


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